ইন্দোনেশিয়ার পশ্চিম জাভার বাসিন্দা আদিরা (ছদ্মনাম) প্রতিদিন সকালে ফেসবুকে কফি আর ব্যস্ত দিনের কথা লিখে পোস্ট করার মাধ্যমে দিন শুরু করেন। তবে এর পরেই শুরু হয় তার আসল কাজ। তিনি অস্ট্রেলিয়ার বিতর্কিত সিনেটর ও ওয়ান নেশন দলের নেতা পলিন হ্যানসনের একটি ফেসবুক গ্রুপে (যার সদস্য সংখ্যা প্রায় ২৬,০০০) হ্যানসনের ইসলাম ও অস্ট্রেলিয়ার জীবনযাত্রা বিষয়ক মন্তব্যের ওপর মানুষের মতামত চেয়ে ছবি পোস্ট করেন। আবার মার্কিন কনজারভেটিভ অ্যাক্টিভিস্ট চার্লি কার্কের ভক্তদের একটি গ্রুপে তিনি এআই (কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা) দিয়ে তৈরি হিজাব পরিহিত এক শিশুর ছবি পোস্ট করেন, যেখানে লেখা রয়েছে—স্কুলে মুসলিম শিক্ষার্থী থাকলে সেখানে বেকন পরিবেশন করা কি ঠিক?
আদিরা শুধু এই গ্রুপগুলোতেই সীমাবদ্ধ নন। তিনি "আই লাভ দ্য ইউএসএ!", "জেডি ভ্যান্স ২০২৮", এবং "পিট হেগসেথ ফ্যানস" এর মতো রাজনৈতিক গ্রুপগুলোর পাশাপাশি এআই দিয়ে তৈরি আকর্ষণীয় পাইলটদের ছবি শেয়ার করার গ্রুপেও পোস্ট করেন। গত জুনে ব্রিটিশ সংবাদমাধ্যম দ্য গার্ডিয়ানের এক অনুসন্ধানে উঠে আসে যে, ফেসবুকে পলিন হ্যানসনের সমর্থকদের বড় বড় কিছু গ্রুপ আসলে ইন্দোনেশিয়া-ভিত্তিক বিদেশি কনটেন্ট ক্রিয়েটররা পরিচালনা করছেন এবং সেখান থেকে তারা অর্থ উপার্জন করছেন।
গার্ডিয়ানের সাথে আলাপকালে আদিরা জানান, তিনি কোনো এজেন্সির অধীনে কাজ করছেন না। মূলত মেটার ক্রিয়েটর প্রোগ্রামের মাধ্যমে কনটেন্ট এনগেজমেন্টের (লাইক, কমেন্ট ও শেয়ার) জন্য মেটা যে অর্থ দেয়, সেই ডলারের পেছনেই ছুটছেন তিনি। কোন ক্যাম্পেইনে কী পোস্ট করতে হবে, সে বিষয়েও তাকে কেউ কোনো নির্দেশনা দেয় না। আদিরা বলেন, "আমরা বিদেশের রাজনীতি অনুসরণ করি না, এগুলোতে জড়াতেও চাই না। আমরা শুধু কিছু বাড়তি ডলার আয় করার চেষ্টা করছি। আমাদের ডান বা বামপন্থী কোনো political উদ্দেশ্য নেই।"
এই কাজের ভেতরের পরিবেশ ব্যাখ্যা করে আদিরা জানান, তিনি ফেসবুক ও হোয়াটসঅ্যাপের এমন কিছু গ্রুপে যুক্ত আছেন যেখানে অন্য ইন্দোনেশীয়রা কোন গ্রুপে পোস্ট করলে বেশি সুবিধা পাওয়া যাবে সে বিষয়ে পরামর্শ দেয়। এসব গ্রুপের কিছু "লিডার" বা নেতা থাকেন যারা ভিডিও ও ছবি সরবরাহ করেন এবং কোন গ্রুপে পোস্ট করা লাভজনক হবে তা জানান। তবে এই নেতারা কারা বা কার হয়ে কাজ করেন, সে প্রশ্নের উত্তর দেননি আদিরা। এছাড়া প্ল্যাটফর্মের নিজস্ব রেকমেন্ডেশন বা সাজেশনের মাধ্যমেও তারা গ্রুপ খুঁজে পান। আদিরা বলেন, "আমি কোনো পোস্ট করার পর ফেসবুক নিজেই কিছু গ্রুপের পরামর্শ দেয়। সেখান থেকেই পলিন হ্যানসনের গ্রুপটি আমার চোখে পড়ে এবং সেখানে ডলারের পরিমাণ ভালো ছিল। এরপর আমি পলিনের অন্যান্য গ্রুপগুলো খুঁজতে থাকি।"
কাজ করতে গিয়ে আদিরা মাঝে মাঝে ভুলও করে ফেলেন। যেমন গত জুলাই মাসে পলিন হ্যানসনের গ্রুপে তিনি এক মুসলিম নারীর মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র ছেড়ে যাওয়ার পোস্ট শেয়ার করেছিলেন, যা মূলত মার্কিন দর্শকদের জন্য তৈরি ছিল, অস্ট্রেলিয়ার জন্য নয়। এই গ্রুপটি গত এপ্রিলে প্রতিষ্ঠিত হয়েছিল এবং এটি পলিন হ্যানসনের নেতৃত্বের প্রশংসাকারীদের জায়গা হিসেবে পরিচিত। আদিরা জানান, এই গ্রুপগুলোতে এত বেশি ইন্দোনেশীয় নারীর উপস্থিতি মাঝে মাঝে সন্দেহের সৃষ্টি করে।
আদিরা মূলত ইন্দোনেশিয়ার কুখ্যাত "ব্লাজার" (buzzer) অর্থনীতির অংশ। ব্লাজার বলতে এমন সব অ্যাকাউন্টকে বোঝায় যা আর্থিক সুবিধার বিষয়টি গোপন রেখে সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমে নির্দিষ্ট কোনো বার্তা ছড়িয়ে দেয়। কুইন্সল্যান্ড ইউনিভার্সিটি অব টেকনোলজির মিডিয়া গবেষক অ্যাসোসিয়েট প্রফেসর টিমোথি গ্রাহাম বলেন, "অনলাইনে শোরগোল তৈরির ধারণা থেকে এই ‘ব্লাজার’ (buzzer) শব্দটির উৎপত্তি। অনেকগুলো ছোট পোকা একসাথে যেভাবে বড় ধরনের গুঞ্জন তৈরি করে, এটিও ঠিক তেমন।"
যদিও কিছু ব্লাজার অনেক জনপ্রিয় ইনফ্লুয়েন্সার বা সেলিব্রিটি, তবে আদিরাদের মতো অনেকে আছেন যাদের আয় খুবই সামান্য। ইন্দোনেশিয়ার সংবাদপত্র 'কম্পাস'-এ আংতিয়াসতি জিওয়াসিদ্ধি লিখেছেন, "এই ব্যবস্থাটি মূলত অর্থনৈতিকভাবে সবচেয়ে দুর্বল মানুষদের আকর্ষণ করে। এই কাজের জন্য কোনো বিশেষ দক্ষতা বা পুঁজির প্রয়োজন হয় না, শুধু একটি মোবাইল ফোন এবং কয়েকটি অ্যাকাউন্ট থাকলেই চলে।"
গবেষক টিমোথি গ্রাহাম এই পরিস্থিতির জন্য মেটার ব্যবসায়িক মডেলকে দায়ী করেছেন। তিনি মেটার এমন এক ব্যবস্থার কথা উল্লেখ করেন যা ব্যবহারকারীদের প্ল্যাটফর্মে ধরে রাখার জন্য কনটেন্ট এনগেজমেন্টের বিপরীতে অর্থ দেয়। ২০২৫ সালে মেটা রিল, ছবি এবং টেক্সট পোস্টের জন্য ক্রিয়েটরদের প্রায় ৩০০ কোটি (৩ বিলিয়ন) মার্কিন ডলার প্রদান করেছে বলে দাবি করেছে।
এই প্রতিবেদনের বিষয়ে মেটা কোনো মন্তব্য করেনি। তবে গার্ডিয়ানের আগের অনুসন্ধানে চিহ্নিত হওয়া হ্যানসন সমর্থক ১৪টি গ্রুপের মধ্যে ৭টি গ্রুপ "নীতিমালা লঙ্ঘনের" দায়ে স্থগিত করা হয়েছে বলে মেটা জানিয়েছে। টিমোথি গ্রাহাম বলেন, "যদি এই সমস্যার সমাধান করতে হয়, তবে মেটার এই অর্থ উপার্জনের ফাঁদ বন্ধ করতে হবে। এই প্রোডাক্টটির মধ্যেই ক্ষতিকর কিছু রয়েছে।"
আদিরা যে দেশটির রাজনীতি নিয়ে পোস্ট করছেন, সেই দেশ সম্পর্কে তিনি নিজেই খুব কম জানেন। তিনি বলেন, "আমরা শুধু ডলার খুঁজছি। এমনকি ওখানকার প্রেসিডেন্ট কে, তাও আমরা জানি না। পলিন হ্যানসনের গ্রুপে ভালো ডলার পাওয়া যায়।"