বর্তমানে সেলিব্রেটিদের পাশাপাশি সাধারণ মানুষের মধ্যেও কসমেটিক সার্জারি বা ছোটখাটো সৌন্দর্যচর্চার (tweakments) প্রবণতা বাড়ছে। তবে অনেক রোগীই তাদের এই পরিবর্তনের কথা পরিবার, বন্ধু বা এমনকি সহকর্মীদের কাছ থেকে গোপন রাখছেন। অ্যালারগান এস্থেটিকসের ডা. সোফি শটারের মতে, ১০ বা ১৫ বছর আগে বড় ধরনের সার্জারি বা ঠোঁটের ফিলারের বিষয়টি আভিজাত্যের প্রতীক হিসেবে প্রদর্শনের জন্য করা হতো। কিন্তু বর্তমানে চিত্রটি বদলেছে।
অনেকেই তাদের ভ্রুর মাঝখানের ১১ লাইনের মতো সূক্ষ্ম রেখাগুলো নিয়ে চিন্তিত থাকেন। ড্যানিয়েল নামের ৪২ বছর বয়সী এক ব্যাংকার প্রায় চার বছর ধরে সঙ্গীকে না জানিয়ে প্রতি বছর ২৮০ পাউন্ড খরচ করে বোটক্স নিচ্ছেন, যদিও তিনি তার সঙ্গীর সাথে ১৯ বছর ধরে সম্পর্কে আছেন। তিনি বলেন, তার সঙ্গী এস্থেটিক্স শিল্পের ঘোর বিরোধী।
গোপন রাখার এই প্রবণতা নিয়ে রেবেকা (৪১) বলেন, “মাঝে মাঝে মনে হয় মানুষ আপনাকে ধরার চেষ্টা করছে।” ভিক্টোরিয়া তার ৪০ বছর বয়সের কাছাকাছি এসে ঠোঁটে ফিলার নেওয়ার কথা গোপন রেখেছিলেন, কারণ তিনি ভেবেছিলেন কেউ বুঝতে পারবে না। শেঠ নামে এক ব্যক্তি জানান, “এই নতুন হেয়ারলাইন আমাকে ছবিতে কম আত্মসচেতন বোধ করায়। আমার স্ত্রী এটি পছন্দ করে। এটি কিছুটা ভ্যানিটি, তবে আমি আগামী ১০ বছর আরও ভালো দেখতে চাই।” এছাড়া জেসিকা ৭ হাজার পাউন্ড খরচ করে স্তন সার্জারি করিয়েছেন, যা তিনি দীর্ঘ সময় লুকিয়ে রেখেছিলেন।